Die Boutique Max Affolter Uhren und Bijouterie wurde 1948 vom Namensgeber in Zürich gegründet. Seither hat sich an der Firmenphilosophie nichts geändert:
Der Kunde und seine Wünsche stehen im Zentrum des Geschehens: Besucher sollen hier ein unvergessliches Einkaufserlebnis erfahren. Eine überaus fachkompetente Beratung führt die Kunden durch das grosse Sortiment an diversen hochwertigen Marken-Uhren sowie einzigartigen Schmuckstücken. In einem dazugehörigen Uhrmacher-Atelier, werden Uhren und Schmuck ausserdem repariert oder personalisiert.
Eine weitere Filiale der Boutique Max Affolter befindet sich an der Strehlgasse 25 im Herzen der Altstadt zwischen der Kirche St. Peter und dem Lindenhof.