Flexibel auf Veränderungen reagieren

Zürich als verlässliche Alternative für Business-Events 

Geopolitische Unsicherheiten führten dazu, dass Eventplaner:innen bereits gebuchte Veranstaltungen im Nahen Osten überprüften oder nach Europa verlegten. Das Zurich Convention Bureau reagierte darauf mit einer gezielten Kampagne von April bis Juli 2026. Im Fokus standen kleinere Meetings, die sich einfacher verlegen lassen als grosse Kongresse. Die Botschaft: In Zürich kann dank unserer flexiblen Partnerbetriebe und des professionellen CVB-Teams auch kurzfristig ein hochwertiger Business-Event organisiert werden.

Die Kampagne erreichte Eventplaner:innen über LinkedIn, Newsletter in der Schweiz, Deutschland, Grossbritannien und Nordamerika sowie via den internationalen Buchungskanal Cvent. Dort war Zürich gezielt sichtbar, wenn Eventplaner: innen nach Meetinghotels oder Veranstaltungsorten in vergleichbaren europäischen Städten suchten. 

Ausbau der PR im Schweizer Heimmarkt 

Parallel dazu baute Zürich Tourismus die PR-Arbeit in der Schweiz gezielt aus. Grundlage bildet eine umfassende Marktanalyse aus dem Jahr 2025, die neue Erkenntnisse zu Schweizer Gästen und ihren Reisemotiven lieferte. Seit Mitte Juni 2026 unterstützt die PR-Agentur Kiosk Agency Zürich Tourismus in der Medienarbeit für den Schweizer Markt. Mit grösseren Medienkooperationen, einer proaktiveren Medienarbeit, Events und mehr redaktioneller Präsenz soll Zürich potenzielle Gäste aus dem Heimmarkt erreichen. Im Fokus stehen die Kunst und Kultur, Gastronomie, Veranstaltungen und Lebensgefühl in Zürich sowie die Botschaft, dass sich ein Aufenthalt von mindestens zwei Nächten besonders lohnt. 

Eine erste grössere Umsetzung war eine bezahlte Kooperation mit dem akut Magazine zum Schweizer Nationalfeiertag. Weitere Themen und Geschichten werden regional und passend zu den Interessen der jeweiligen Zielgruppen platziert.