Hinter Soeder (Abkürzung von Södermalm, einem Stadtteil in Stockholm) stehen drei junge Menschen aus dem gestalterischen Bereich, die es sich zum Ziel gemacht haben, funktionale, qualitativ hochstehende und schlichte Artikel an die Frau und den Mann zu bringen. Dabei ist Nachhaltigkeit besonders wichtig, da die Ware 50 und mehr Jahre überdauern soll. In der Zürcher Hauptfiliale von Soeder kauft man schicke Wohnaccessoires, schlichte Küchenutensilien, durchdachte Kleidung, natürliche Kosmetikprodukte und von den Soeder-Machern selbst entworfene Objekte.
